Modelo de revenda ‘home based’ fortalece presença da marca em regiões, além de 3 showrooms físicos no estado de São Paulo e impulsiona rede de 500 franquias home based, com meta de alcançar 700 unidades até o fim de 2025
Em um país onde o setor de joias e semijoias deve movimentar US$ 5,34 bilhões até 2029, com crescimento estimado em 8,31% ao ano, segundo relatório da Mordor Intelligence, a Veridiana Quirino Semijoias vem se destacando como uma das marcas mais promissoras da indústria brasileira de acessórios. Fundada em 2007 a partir de uma loja de 30 m² em Campinas (SP), a marca hoje conta com planta fabril própria, controle total de processos e capacidade de escalar rapidamente a produção, acompanhando a expansão da sua rede de revendedoras em todo o país. Com operação verticalizada, logística própria e um modelo de venda direta em crescimento acelerado, a Veri Semijoias alcançou, em 2024, o marco de 1 milhão de peças produzidas. Agora, a empresa inicia uma nova fase de expansão nacional com o fortalecimento do programa “home based”.
Com foco em capilaridade e geração de renda, o programa permite que mulheres de qualquer região do país empreendam de forma flexível e iniciem uma operação de revenda com estrutura completa, sem necessidade de investimento inicial ou ponto físico.
Além disso, o retorno acontece no primeiro mês de operação, e o modelo consignado elimina a necessidade de capital de giro da franqueada. Nesse modelo, as consultoras cadastradas atuam como microfranqueadas e recebem um kit com peças selecionadas, apoio logístico, materiais promocionais, embalagens e acesso ao ecossistema digital da marca. Hoje, já são 500 franquias home based em operação (chamadas de “Gold”), e a meta é alcançar 700 até o final de 2025.
Essa capacidade de inovação se traduz no modelo de negócios. Em vez de depender exclusivamente de canais físicos ou marketplaces, a marca aposta em uma abordagem descentralizada, com foco na autonomia das consultoras e no uso inteligente da tecnologia. A marca oferece um aplicativo exclusivo, no qual as consultoras podem consultar e controlar o estoque, lançar vendas, cadastrar clientes e acessar comunicados oficiais. Além disso, disponibiliza um site de pedidos, onde as microfranqueadas, chamadas de “Golds”, podem realizar pedidos e reservas de produtos para posterior revenda às suas clientes, reforçando a digitalização do canal de venda direta sem a intermediação do consumidor final.
“Nosso maior showroom hoje é o Brasil inteiro. Com o ‘VQ em Casa’, conseguimos estar presentes do interior do país até as grandes capitais, sem depender de infraestrutura física tradicional. Mas o objetivo não é apenas vender mais. É criar oportunidades reais de geração de renda. É dar uma base para que mulheres possam empreender de casa com dignidade, produtos de qualidade e ferramentas profissionais. Isso muda a vida de uma família inteira”, explica Veridiana Quirino, CEO e fundadora da Veri Semijoias.
A empresária comanda uma operação que emprega majoritariamente mulheres: mais de 80% do time da Veridiana Quirino Semijoias é feminino, com 78% dos cargos de liderança ocupados por elas. Entre as consultoras, há desde mães solo em busca de renda complementar até empreendedoras que transformaram a revenda em sua principal fonte de receita. “É um modelo que valoriza o tempo da mulher, respeita suas escolhas e ainda leva oportunidade para cidades onde o acesso ao mercado de trabalho é mais restrito. É sobre inclusão produtiva com suporte profissional”, destaca Veridiana Quirino. A empresa oferece treinamentos, suporte e ferramentas digitais para as consultoras que desejam escalar suas vendas, seja via redes sociais ou atendimento personalizado.
Para suprir a nova demanda, a aposta da Veri é na produção industrial nacional como motor de crescimento, diferencial raro em um mercado onde a dependência de importações e terceirizações ainda é comum. “A nossa fábrica é o coração da empresa. Ter uma indústria no Brasil exige mais engenharia, planejamento e investimento, mas isso também nos permite inovar com agilidade, manter um padrão elevado de qualidade e adaptar rapidamente as coleções às tendências de comportamento e consumo. Hoje, as semijoias produzidas na fábrica alcançam o Brasil inteiro, e a consultora é nosso ponto de contato com a cliente final. Criamos um modelo que integra indústria, tecnologia e venda consultiva, permitindo que a marca cresça com capilaridade e consistência, mantendo qualidade e identidade própria”, afirma.
Com capacidade instalada para atender picos de até 2 milhões de peças por ano, a fábrica da empresa integra todas as etapas do processo produtivo — da fundição à soldagem, montagem, polimento, galvanoplastia e controle de qualidade. Essa estrutura permite a padronização e o lançamento ágil de coleções alinhadas às tendências, com linhas femininas, masculinas, infantis e opções personalizadas, como relicários e peças com temática pet. A logística, com base em São Paulo, garante agilidade e suporte contínuo às revendedoras, seja por meio de entregas sob demanda ou visitas aos showrooms no estado de São Paulo.
Toda a produção é pensada para atender tanto o consumidor final quanto a consultora, oferecendo um mix amplo, comercial e alinhado às tendências, que permite às revendedoras atenderem diferentes perfis de clientes e ampliarem suas oportunidades de venda. Além da variedade de produtos, a consultora conta com o suporte de uma marca consolidada no mercado, com embalagens atrativas, precificação estratégica, assistência pós-venda, sistema de pedidos e ferramentas de gestão que tornam o trabalho mais profissional e eficiente.
Ao conectar inovação industrial e protagonismo feminino, a Veridiana Quirino Semijoias é um exemplo contemporâneo de indústria brasileira de transformação. Em um setor em franca expansão, onde o comportamento de consumo é cada vez mais dinâmico, o case da empresa chama atenção pela capacidade de escalar operação sem perder identidade ou eficiência. E, sobretudo, por provar que é possível crescer no Brasil produzindo no Brasil.
“Quando eu comecei, em 2007, não tinha grandes planos, mas tinha um olhar atento ao que fazia sentido para as mulheres ao meu redor. Hoje, a Veri é indústria, logística e tecnologia, mas continua sendo, acima de tudo, um projeto feito por e para mulheres. Tem algo de muito poderoso em ver uma peça que desenhamos aqui em Campinas brilhar em uma cliente no Piauí, vendida por uma consultora no Rio de Janeiro, Minas Gerais ou Pará, que nunca precisou sair de casa. É assim que a indústria se conecta com pessoas. E é isso que queremos multiplicar”, conclui Veridiana Quirino.
Letícia Santos 4199776-7130 [email protected]