A plataforma de streaming Max, da Warner Bros. Discovery, anunciou que planeja restringir o compartilhamento de contas entre diferentes domicílios, em uma medida que deverá entrar em vigor em 2025. Seguindo passos similares de serviços como Netflix e Disney Plus, a Max pretende aplicar uma cobrança adicional para contas utilizadas fora do endereço principal do titular. A mudança foi confirmada durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre da Warner Bros. Discovery, quando Gunnar Wiedenfels, diretor financeiro da empresa, explicou que a plataforma começará a exibir “avisos discretos” para incentivar que usuários fora do domicílio principal contribuam com uma taxa extra.
Essa nova abordagem visa combater o compartilhamento de contas entre pessoas de diferentes residências, uma prática comum entre usuários que desejam dividir os custos da assinatura. Wiedenfels destacou que a plataforma pretende solicitar que “membros de outras famílias paguem um pouco mais” para acessar o serviço, sem especificar valores. Essa estratégia de monetização adicional está alinhada com a política da Netflix, que cobra R$ 12,90 por cada usuário adicional registrado em um endereço distinto do titular da conta.
As restrições serão implementadas gradualmente, com avanços previstos para 2026. Wiedenfels explicou que, para a Max, essa mudança é uma forma de aumentar as receitas por meio de uma taxa extra por uso em múltiplas residências, similar ao que foi mencionado por JB Perrete, chefe de streaming e jogos globais da Warner Bros. Discovery, ainda em março deste ano.
Essas ações seguem a tendência da indústria de streaming de buscar novas fontes de receita e combater a perda de assinantes que ocorre devido ao uso compartilhado de contas. Ao limitar o uso de uma única conta entre várias famílias, a Max espera aumentar sua receita, especialmente em um contexto de crescente competição no setor de streaming, onde muitas plataformas buscam medidas para melhorar sua lucratividade.
Além do aumento de receita, a estratégia visa incentivar assinantes a optar por pacotes familiares ou a criar suas próprias contas. Segundo a empresa, embora o compartilhamento de contas tenha sido amplamente tolerado no passado, o aumento da competitividade e as mudanças nos modelos de negócio de streaming tornaram necessária uma abordagem mais controlada para limitar o uso de contas múltiplas em diferentes locais.
Essas mudanças refletem um ajuste nas políticas de uso das plataformas de streaming, que buscam se adaptar a um mercado cada vez mais competitivo e a novos hábitos de consumo. A Max, assim, espera que a medida de cobrança extra por domicílio adicional contribua para consolidar sua base de assinantes e potencializar sua receita, garantindo a viabilidade do serviço.
FAQ
1. Quando a Max começará a restringir o compartilhamento de contas?
As restrições para o compartilhamento de contas serão implementadas gradualmente a partir de 2025, com maiores avanços previstos para 2026.
2. Como funcionará a cobrança adicional para usuários de outros domicílios?
Embora os valores específicos ainda não tenham sido confirmados, a Max adotará uma estratégia de “avisos discretos” que solicitarão aos usuários fora do domicílio principal do titular que paguem uma taxa extra.
3. A Max seguirá o mesmo modelo de cobrança adicional da Netflix?
Sim, a Max deve aplicar uma estratégia similar à da Netflix, que cobra R$ 12,90 por usuário adicional registrado em um endereço diferente do titular.
4. Por que a Max está restringindo o compartilhamento de contas?
A Max busca aumentar sua receita e reduzir a perda de assinantes ao limitar o compartilhamento de contas entre diferentes domicílios, alinhando-se com o mercado de streaming que adota políticas mais controladas para uso de contas.
5. Essa mudança será obrigatória para todos os assinantes?
Sim, a restrição se aplicará a todos os assinantes que compartilham suas contas fora do endereço principal, conforme a implementação progride em 2025.
6. Como essas mudanças impactarão a base de assinantes da Max?
A Warner Bros. Discovery espera que a medida incentive a criação de novas contas ou a adesão a planos familiares, ajudando a consolidar a base de assinantes e aumentar a receita da plataforma.